2018小程序推广 第1篇
具有社交属性的小程序小游戏更容易刷屏，可以实现好友之间的竞争或者进一步挖掘微信好友弱关系的价值感和趣味性。比如跳一跳、微信读书都是利用了相互攀比的游戏逻辑，而挖掘微信好友的弱关系价值这个宝藏还有待挖掘。
微信好友之间，除了在朋友圈留言和点赞，其实还需要很多社交的工具，比如当年qq空间的偷菜和入选2018年十大刷屏小程序案例的你猜我画、匿名聊聊和拍卖自己，都是社交工具的延展。朋友圈的点赞太无聊了，大家都需要一种新颖的、能促成交易的社交货币。
既然要激发社交货币，就必须要在微信朋友圈中可分享，只要群是不够的，这点至关重要，从目前的情况来看，小程序在朋友圈的分享只支撑二维码生成的海报，而不能直接像H5一样在朋友圈分享。
所以，如果你想要通过小程序刷屏，必须要设计的用户路径是：小程序——生成带有二维码的海报——回到小程序。但注意不要触犯微信诱导分享的底线。
有关小程序的定位，张小龙一直它要“即用即关”，并可以通过口碑长期稳定且自然地留存用户，大叔认为很难，除非是功能性极强的，比如地铁扫码进站的小程序，以前我买票或者用地铁卡，现在，小程序替代了我的购票行为，很方便，所以，我坐地铁再也不用找零钱或者找总是容易丢的地铁卡了。
但站在营销的角度，大叔不认同。以小程序小游戏为例，由于体量问题，小游戏只能轻，轻虽然让游戏的参与门槛降低，但注定无法长期留存用户，比如在2018年春节大火的跳一跳，一年过去了，你还会玩玩吗？不会了吧，移动社媒时代的互联网用户，就是这么喜新厌旧，被抛弃的还有旅行青蛙。
所以，小程序能实现短期的刷屏已经是非常不错的成绩了，大家千万别期望着能长期留存用户。除非你的营销目的就是推广你小程序产品的功能性，且这个功能性是有仪式感的真实需求。目前来看，还缺少这样成功的案例，也是你2019年的机会。
虽然10个刷屏的案例里，竟然有5个已经被封杀，封杀的概率这么高，那我到底还做不做啊？其实这里面有个误区，如果你仔细研究这5个案例就会发现，大家都急着赚钱和变现了，利用趋利性在激发裂变，这就和大叔第一篇年度刷屏总结中提到的，知识分销的玩法一下子就把这个模式玩残了一样。
所以，对于以品牌营销为目的的小程序来说，应该要学谷歌，用小程序展示你的技术，通过激发社交属性来传播你的技术，而不是急着变现。
虽然微信小程序目前还没有拿到朋友圈这样的超级入口，但如果2019年有了呢？机会总是留给有准备的人的，况且，即便是目前的玩法，已经足够通过刷屏来获取流量和美誉度。
2018小程序推广 第2篇
在本次TOP200的榜单中，传统企业的占比相比12月进一步下降，数量为17家，占比，传统企业主要集中在餐饮、商超、新闻资讯等领域。互联网企业的占比进一步增加，从12月的87%上升到88%，在游戏开放后，大量互联网企业看到了小程序生态中巨大的市场机会，加速布局小程序。个人开发者在小程序中的占比也在提高，说明在微信社交生态中，好的产品相比APP更易于被传播，并快速获取流量。
2018小程序推广 第3篇
根据阿拉丁的统计显示，截止到 2018 年 6 月底，微信小程序的数量已经突破百万，相比 1 月初微信官方公布的 58 万个小程序，短短半年小程序数量几乎翻倍。而在一众爆款小游戏的助推下，小程序的日活页大幅增长到了 亿。2017 年 1 月 9 号，小程序正式面对 C 端用户开放，但由于早期小程序数量较少，入口相对较深，因此用户量增长比较缓慢。2017 年 12 月 28 日，小程序开放游戏类目以及在首页增加下拉访问小程序入口，并且将「跳一跳」作为微信升级版的开屏内容进行推广，从而让日活人数在年末迅速增长，进入 2018 年 1 月，「跳一跳」等小游戏在大量微信用户中开始传播，而下拉入口的便捷性也让小程序的访问量大增，小程序日活用户在「跳一跳」等小游戏的推动下，大幅增长到 亿。而 2 月份春节期间，祝福红包类小程序及小游戏再次点燃用户访问热情，日活人数也达到上半年的高点。但是恶意分享以及游戏过度传播，给普通用户造成了一定的影响，之后，微信官方采取了一系列正面引导的运营措施，小程序的日活虽然有所下滑，但是对小程序生态的长远健康发展是有利的。在利用社交关系热启动快速取得大量用户之后，留存和回访率又成了小程序最大的「短板」，开发者和微信都明白这一点，所以我们不难发现，微信在不断的将小程序的入口向前提，增加新入口，试图修正这一问题。根据阿拉丁小程序统计平台的数据显示，微信如今已经开放小程序 64 个场景入口，下图是 2018 年 6 月依据累计用户访问量排序的 TOP5 场景入口值，场景入口前十分别是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App 分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页。从 TOP5 场景入口可以看出，首先，分享小程序信息卡片占据主体，用户更多通过彼此的分享过来的，这是裂变的基础；其次，微信聊天主界面下拉位居第二位，占有非常重要的地位。
阿拉丁小程序统计平台显示，2018 年 6 月小程序的用户平均日留存 率相比 2017 年 11 月有明显的上升，其中次日留存率从 上升 到了 ，7 日留存率也从 上升到了 。
2018 年 6 月小程序用户的平均日留存率相比去年 11 月大幅上升，一方面是由于微信在 2017 年底开放的「微信聊天主界面下拉」入口，这一快捷入口让小程序的访问更加方便，也逐渐让一些用户养成了在微信中使用小程序进行信息查询、购物、娱乐等习惯；另一方面，小游戏的火爆以及其游戏本身具备的高粘性的特点也让用户访问小程序的频率大幅提升，从而提高了小程序的用户留存率。从阿拉丁发布的上半年白皮书中，极客公园发现，小程序整体的生态正在从开发者用户都在摸石头过河的混乱中脱离，尤其是用户，开始逐渐对不同的小程序的运用场景和本质有了更准确的理解，这一点从阿拉丁统计的不同类型小程序的入口占比就能发现。其中像是游戏电商等依靠社交关系链的小程序其绝大部分用户都是来自分享；而像是工具和线下餐饮服务的小程序，扫码成了其第一入口；类似生活服务类的小程序则更多依靠的是快捷入口的回访；而内容资讯类的小程序则像极客公园在之前文章《内容，或许是这波小程序热潮中最被低估的方向》中提到的那样，更多依靠的是原有的公众号作为入口。小程序不同领域的玩法逐渐越来越清晰，更重要的是用户逐渐习惯不同小程序在不同场景发挥作用，用户习惯层面的这一提升相信是小程序整体生态是否能走更远的关键。