2024年如何进行品牌形象建设 篇1
塑造一个高端品牌形象？华为Mate和P系列是如何做到的？
我觉得吧华为mate系列和华为P系列的成功，离不开这么几点，第一：核心的技术；第二营销的套路；第三：出彩的文案！
第一方面：核心的技术！
首先不说什么技术，华为P50即将要发布了，华为mate系列也到了40系列这一代了，这么多年华为mate系列和P系列一直能够畅销，而且还在高端手机市场牢牢锁定了位置，技术实力一定是有很大的贡献度的！主要核心的技术有哪些呢？
例如华为的海思麒麟技术，这个是华为自主设计的芯片，而且还融入了很多超前的首次概念！最关键的是海思麒麟芯片也是在有一年，有报道说全球知名品牌的芯片在手机上可能有窃取隐私的风险，这个时候就有了一部分商务人士以及公务人士在考虑如何购买一部国内自主芯片的安全的手机！
那么华为mate系列就有了机会，而华为P系列能够做得很好的核心技术是拍照，和全球知名的相机企业徕卡合作，做镜头调教，华为mate系列和P系列也率先做到了全球首个3摄、四摄、五摄组合的手机，而且镜头之间的协同感，拍摄的专业能力得到了很高的提升！
再者华为mate系列和P系列独有的技术，那就是隔空滑屏，这个是在华为nova以下的机型都没有搭载的！而且为了华为手机速度更快，方舟编译器的加入，在到如今鸿蒙系统的问世，这都是对于华为手机最大的加持！但是这好像都是一步一步完善的，那么初期华为mate和华为P系列是如何建立市场地位的，那么第二点就非常重要了！第二方面：营销策略方面
其实华为mate系列和P系列才开始卖得也不贵，只是同比市场销售的手机，这个系列的价位贵一点，但是才开始华为mate和P系列也有卖三四千的时候！所以那个时候华为在互联网的营销开始学习小米的模式，在线下门店抢生意很快，甚至达到了业界提成第一高的程度！
当然这并不是华为成功的关键，华为mate和P系列成功的关键，我认为是海外发布会，华为mate系列和P系列是唯一每次要举办两场发布会的手机，首先在欧洲发布，接着回到中国发布！欧洲是发达国家，消费层级高，所以在欧洲可以拉高华为手机的品牌价值，同时欧洲发布，也有欧洲的用户粉丝支持，全球的用户认可！接着回到中国，有了欧洲的加持，中国接受就更快了！
一方面是因为欧洲可以给中国市场赋能，你看外国人都这么认可中国品牌，试试？外国人那么有钱，都要用华为手机，何不试试！厉害了华为，竟然在国外都能卖得这么好，得到那么多人认可，所以爱国情怀也就慢慢来了！所以海外即使销量不好，镀金的价值都是促进销量的核心关键！不认人家怎么说：外来的和尚好念经，海归回归总会被高看一点！第三方面：走心的文案
君子如兰，爵士精品，主打商务范，主打轻奢风。华为已经形成了高端品牌的两种风格：轻奢时尚和商务范！特别是商务范还有一款华为mate RS系列的保时捷款手机，更是提升档次的关键，对于华为在高端品牌的加持非常有利！
如今华为的高端手机品牌价值已经深入到很多人心，而且逐步也能接受，甚至在那么多舆论情况下依然能卖得好，说明华为mate和P系列本身贵的价值还是有很多的，不然怎么可能有那么强的吸引力，对此大家是怎么看的，欢迎关注我创业者李孟和我一起交流！
2024年如何进行品牌形象建设 篇2
2步打造品牌个性：
首先，搞懂品牌的基本性格；
然后，选择合适的品牌个性。
品牌的 5 类基本性格
Aaker（1997）将品牌个性根据人类的个性特征分为 5 个维度：真诚（Sincerity）、刺激（Excitement）、野性（ruggedness）、有教养（Sophistication）、有能力（Competence），琛姐结合案例，先简单说明一下品牌的 5 类基本性格：
1.真诚（务实、诚实、健康、愉悦）
1）常用形象
使用老人、小孩、农民等形象，可以更好地展现品牌“真诚”的个性，比如，海尔集团的“海尔兄弟”形象就很好地展现了海尔“真诚到永远”的品牌个性。
2）常用场景
产品供应链的透明化会大大提升消费者对产品“真诚”度的感知，比如，牛奶广告中经常出现牧场：
蜂蜜广告中经常出现养蜂人和蜂场：
3）常用文案
在文案中直接出现“真诚”等字眼固然可行，比如周大福的“真诚·永恒”、海尔的“真诚到永远”，简洁明了地传递了品牌性格，但更具有感染力的方式是讲述平凡人的小故事。
比如，京东双十一海报中出现的快递小哥的故事，让消费者感受到了京东“务实”的性格：
滴滴出行通过分享乘客和司机的故事，增加了消费者对于品牌“诚信”的感知：
2.刺激（大胆、活泼、有想象力、现代感）
1）常用形象
青春偶像明星、时尚个性的年轻人、打破常规的艺术形象等是比较常见的表现品牌“刺激”性格的形象，比如，肯德基的代言人都是以当红偶像明星为主：
2）常用场景
极限运动、街头文化等场景常被用来展现品牌“刺激”的个性。
3.野性（强壮、户外、阳刚、运动）
1）常用形象
西部牛仔、运动员等粗犷的男性形象为主。比如，万宝路香烟以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象：
2）常用场景
以户外、运动等场景为主。比如，大部分户外用品的广告都是以户外活动为主要场景：
4.有教养（高贵、迷人、精致、温柔）
1）常用形象
以美丽、性感、精致的女性形象为主。比如，内衣品牌“维多利亚的秘密”都是选用超模作为形象代言人：
2）常用场景
以奢华、精致、艺术等暖色调的场景为主。比如，奢侈品广告场景大多比较精致、奢华：
5.有能力（信赖、高效、智慧、技术、领袖）
1）常用形象
以工程师、领袖等强壮、踏实、聪明、自信的男性形象为主。比如，米其林轮胎的形象代言人就是强壮的轮胎人“必比登”：
2）常用场景
以高科技等冷色调场景为主。比如，大部分科技企业，尤其是 2B 类型的广告，大都以蓝、黑等冷色调为主。图片来源：华为（SDN网络演进解决方案）
如何选择品牌个性
1.常规方法：依据产品类型选择品牌个性
塑造品牌个性最直接的目的是表现和传递产品属性，所以，一般情况下，企业应该依据产品类型（功能型 or 享乐型）选择品牌个性。功能型产品应该塑造效能型（包括有能力）品牌个性，享乐型产品应该塑造温暖型（包括真诚、刺激、野性、有教养）品牌个性。
比如，属于功能型产品的米其林轮胎、老板抽油烟机、格力空调等，选择的是效能型品牌个性：
属于享乐型产品的麦当劳、RIO 鸡尾酒、绝大部分奢侈品等，选择的是温暖型品牌个性：
2.品牌个性如何创新？
1）功能型产品的个性创新
不过，在消费升级的背景下，市场对品牌个性创新的需求越来越强，功能型产品也纷纷开始塑造温暖型品牌个性，比如，属于功能型产品锤子手机，却为自己塑造了“美丽与智慧并存”的温暖型品牌个性：
销售典型的功能型产品（低价服饰等）的凡客诚品，为自己塑造了“自由、真诚”的品牌个性。
但是，功能型产品是否适合这种创新，与产品的涉入度（即产品对于消费者的重要程度、风险程度、相关程度）有关。
对于涉入度低的产品，用户主要依赖外围线索（产品个性、产品包装等）进行感性评价，塑造品牌温暖型个性可以提升品牌辨识度，为品牌增添情感附加值，增加消费者购买意愿。比如，可口可乐、小茗同学等都是成功案例。
对于涉入度高的产品，用户主要依据产品核心属性进行理性评价，不要轻易打破常规。比如金融产品，用户最在意的是资金安全问题，所以，一些小的金融平台（看起来就不太安全）再怎么样塑造温暖个性也没用。
手机属于涉入度较高的产品（因为价格较高），用户比较重视手机的性能，而全球第一款高端奢侈手机 Vertu 因为固守以贵金属、皮套和蓝宝石屏幕为主要特色的“土豪”个性，忽视了技术的更新，导致品牌陷入了岌岌可危的境地。锤子手机的品牌个性塑造就显得比较聪明，在强调产品“漂亮”的同时，没有忘记品牌的效能型个性（实力派）。
2）享乐型产品的个性创新
享乐型产品的个性创新方式主要是在温暖型品牌个性中寻求差异化。比如，丧茶通过塑造别具一格的“丧”个性，在“小清新”泛滥的奶茶行业中突出重围：
百事可乐通过塑造“新潮、年轻、活泼”的个性，暗示可口可乐“落伍，过时”，成功赢得了年轻人的认可，扭转了在和可口可乐竞争中的不利局面：
小结
品牌的基本性格有 5 类：真诚（Sincerity）、刺激（Excitement）、野性（ruggedness）、有教养（Sophistication）、有能力（Competence）；
一般情况下，企业应该依据产品类型（功能型 or 享乐型）选择品牌个性。功能型产品应该塑造效能型（包括有能力）品牌个性，享乐型产品应该塑造温暖型（包括真诚、刺激、野性、有教养）品牌个性；
功能型产品可以通过塑造温暖型品牌个性进行创新，享乐型产品的个性创新方式主要是在温暖型品牌个性中寻求差异化。
PS：我已委托“维权骑士”为我的文章进行维权行动。如需转载，请联系琛姐进行授权，抄袭必纠。
2024年如何进行品牌形象建设 篇3
谢谢邀请。学过乐器的都知道，乐器分有品和没品的。有品的乐器，各个音的标准位置都用条状木物或金属物镶嵌突出，用以支撑琴弦发出不同音高的乐音，也称音品。没品的乐器则是没有固定好的音品，要求演奏者的把位要准，否则就容易跑音。品牌也一样。有品的品牌，有逼格，有故事，有价值观，有品的品牌不只是提供给客户最好的产品和服务，还常常让客户内心充满感动。反观那些没品的品牌，品牌空洞、浮躁、泛化、言行不一。品牌如人品，品牌除了给到客户始终如一的美好体验，成为客户的品牌，还应积极关注品牌的人格。人格，泛指一个人显著的性格、特征、态度与习惯。所谓的品牌人格，我们则可以理解为品牌的价值观、态度、特点及风格的总和。而品牌人格化，就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通。其实来看中国的汽车市场，就会发现很多品牌人格有意思的现象：商业精英一般不选择奥迪、大学教授一般不选择奔驰、政府官员一般不选择宝马。为什么呢？因为这些品牌彰显的个性与客户群体的性格、气质不搭。在中国，奔驰就是身份的象征，奔驰“豪华、舒适”的品牌个性，深受成功人士喜爱。而宝马的蓝白标志象征着“自由、乐趣”的驾驭个性，深深地打动成功的年轻人。所以作为品牌要想赢得客户的芳心，就要赋予品牌人性化的特征，比如人的情感、人的个性，尤其是精神追求、价值观、性格特征，这个品牌是浪漫的还是稳重的，是冒险的还是保守的，是叛逆的还是温顺的。当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上，就会形成品牌人格。比如褚橙，就是一个非常有品的品牌，褚橙在品牌人格化上成功，完全可以进入MBA的经典案例。今天的褚橙热销了，大家可能都不知道褚橙原来的品牌，褚橙原来叫“云冠”冰糖橙，是冰糖脐橙的一种，冰糖橙是云南的特产，以味甜著称。2002年，75岁的褚时健保外就医，在云南新平县接手了一个经营不下去的国营橙园，褚老给自己的橙子品牌取名为“云冠”，寓意为云南的冠军之橙。“云冠”刚上市时，在激烈的水果市场中销售很艰难，后来褚妻打出“褚时健种的冰糖橙”横幅，很快销售一空。2012年在本来生活网的介入下，褚橙进京成功，打开了全国销路，产品供不应求。随着褚橙慢慢的被叫开，云冠反而被淡化了。我们来看下当时本来生活网为褚橙做的品牌塑造：褚橙定位：褚时健种的冰糖橙；褚橙广告语：人生总有起伏，精神终可传承；褚橙卖点：励志橙；
褚橙包装文案：85年跌宕人生，75岁再次创业，耕耘十载，结出2400亩累累硕果和24:1的甜酸比，逆袭的喜悦，是中国人欣赏的甜。看到这些，我相信即使是无动于衷的你也一定会被打动。事实也是如此，一时间，褚橙人人转发、分享、热议，王石等企业家自发回忆褚老的故事，韩寒等意见领袖和偶像也宣传褚橙的故事，许多社会精英发表吃橙感言，励志橙的消息席卷传统媒体和微博、微信等新媒体，拿网友的话来说，这哪是吃橙，是品人生。很多人买褚橙并不只是想吃橙子，而是买褚老的励志概念，买健康的生活理念。当然，分析褚橙的热销，品牌的人格化固然功不可没，但更主要的，还是褚老把管理原玉溪卷烟厂的工业化生产标准应用到了褚橙上，实现了褚橙的工业化生产，通过精细的管理做出了匠心产品。一个好的橙子是什么样的？它应该有这些特征：皮薄，皮与肉能轻易分开，甜度，含水量，化渣度（就是吃在嘴里果肉纤维的嫩度），大小，整体味道的浓度。上述这些指标，褚橙是严格按工业生产的标准控制的。褚老在含水量、果皮厚度、果肉粘度、化渣度、果肉的嫩度等这些因素上费了很大的劲，科研和试验上的投入很大，让褚橙的很多指标都控制在业内比较高的水平上。为褚橙的甜度更是讨论和调查了很多，对比了世界上有名的橙子，最后量产的褚橙下调了一定的甜度，加入了适当的酸度，确保褚橙独有的甜味。有品还是没品，对于品牌来说，产品品质永远是排第一位的。首先是有品质，然后才是有品位，有人格，有温度。就像哈雷摩托车车主们将哈雷的标志纹在胳膊上或全身，哈雷摩托已成为车主生活的一部分，象征着一种自由、洒脱、叛逆的生活方式。正如《纽约时报》写到：假如你拥有了一辆哈雷，你就成为兄弟会一员。如果你没有，你就不是。